Isuzu deja atrás los estereotipos con campaña que redefine el concepto del pick-up
Walter Herrera wherrera@larepublica.net | Miércoles 14 junio, 2023 10:01 a. m.
Isuzu busca ofrecer una nueva perspectiva sobre la experiencia de conducir una pick-up en Costa Rica.
A través de la campaña "Callá bocas, manejá un D-MAX", la marca busca romper los estereotipos y ampliar el concepto de manejar una camioneta, convirtiéndola en un estilo de vida más allá del trabajo y la aventura.
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La iniciativa surge de una investigación realizada por la firma Elemental Investigación en julio y septiembre de 2022, que involucró a propietarios de pick-ups de diferentes gamas en Costa Rica y El Salvador, tanto de Isuzu como de la competencia. Los resultados revelaron que los compradores de pick-ups en general buscan un vehículo que satisfaga tanto sus necesidades laborales como su vida familiar y estilo de vida.
Con el objetivo de respaldar a los consumidores en esta nueva percepción, Isuzu se propone refrescar su imagen y destacar los aspectos positivos del modelo D-MAX, como su calidad, durabilidad, economía del motor, diseño estético y potencia.
La marca pretende que los clientes vean al D-MAX como un vehículo versátil que se adapta a sus necesidades diarias, desde actividades cotidianas hasta paseos familiares, además de ser una opción confiable para el trabajo y el transporte de mercadería.
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La intención de Isuzu es que el D-MAX se convierta en una elección inteligente y emocionante para aquellos que buscan combinar utilidad y diversión en un vehículo todo terreno. La marca reconoce la evolución en la actitud de las personas hacia su identidad personal, mostrando un interés creciente por ampliar y recrear sus intereses más allá de su profesión.
Kenneth Pérez, gerente de Mercadeo de Isuzu, enfatiza que la campaña busca cambiar la percepción de los pick-ups como simples vehículos de trabajo o aventura, respaldando a los consumidores y adaptándose a sus necesidades cambiantes. Isuzu reconoce que el D-MAX es el vehículo ideal para quienes buscan una combinación de utilidad práctica y diversión en sus actividades diarias y especiales.
