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Política, educación y salud dominaron la conversación digital en Costa Rica en 2024

Tecnología y sostenibilidad son temas emergentes con alto potencial entre los ticos, según estudio de SHIFT Porter Novelli

Brenda Camarillo bcamarillo@larepublica.net | Viernes 24 enero, 2025


conversación digital redes sociales interacciones
Canva/La República


En 2024, las dinámicas sociales, políticas y culturales tomaron protagonismo en la conversación digital en Costa Rica, según un análisis presentado por SHIFT Porter Novelli.

Con base en más de 75 mil notas y 2 millones de comentarios, el estudio reveló que el panorama mediático costarricense está en constante evolución, marcando nuevos retos y oportunidades estratégicas para los medios de comunicación.

Las noticias nacionales lideraron el debate digital con un total de 15.722 publicaciones, abordando desde política hasta eventos locales de relevancia.

Le siguió de cerca el tema de la educación, con 10.188 publicaciones que destacaron por su enfoque en reformas, acceso y logros académicos.

La política generó un fuerte “engagement” con 5.638 publicaciones, especialmente durante períodos electorales, mientras que la salud y el bienestar atrajeron a 2.613 internautas con narrativas educativas orientadas a mejorar la calidad de vida.

Lea más: ¿Cuáles serán las principales tendencias tecnológicas del 2025?

Por otro lado, deportes (2.545 publicaciones) y cultura (1.280 publicaciones) se posicionaron como catalizadores de emociones colectivas y momentos virales durante eventos clave del año.

A pesar de su menor representación, temas emergentes como tecnología (268 publicaciones) y sostenibilidad (257 publicaciones) ofrecen un vasto potencial para atraer a audiencias jóvenes y comprometidas, destacando iniciativas innovadoras y responsables con el medio ambiente.

“Estos temas reflejan una búsqueda de información crítica, pero también una oportunidad para generar conversaciones más profundas sobre soluciones y avances que beneficien al país”, dijo Rodrigo Castro, CEO de SHIFT Porter Novelli para Latinoamérica.

El análisis también reveló que, aunque las plataformas digitales generaron 11.15 millones de interacciones en 2024, más del 70% de estas fueron reacciones pasivas como "me gusta" o emojis, subrayando una baja participación en conversaciones activas.

Este dato destaca la necesidad urgente de contenido que estimule el debate y conecte emocionalmente con las audiencias.

Lea más: ¿Cuáles fueron los temas que movieron las redes?

Los momentos de mayor interacción se concentraron en septiembre y diciembre, coincidiendo con eventos nacionales significativos como elecciones y efemérides.

Además, se identificaron horarios específicos de alto tráfico digital: entre las 7:00 a. m. y las 9:00 a. m., y entre las 5:00 p. m. y las 7:00 p. m., dando oportunidades clave para la publicación de contenido relevante.

El análisis sugiere que los medios costarricenses enfrentan el reto de equilibrar la cantidad y calidad del contenido.

“Este análisis nos permite identificar no solo los temas que resonaron con los costarricenses, sino también cómo los medios pueden evolucionar para ser más relevantes y efectivos. La innovación narrativa será clave para que los medios pasen de informar a conectar emocionalmente con sus audiencias. Esto incluye aprovechar temas emergentes, desarrollar contenido interactivo y diversificar los formatos digitales”, agregó Castro.


Temas que sacudieron la conversación digital en Costa Rica durante 2024


  • Noticias nacionales 15.722 publicaciones, lideraron la conversación con enfoque en política, eventos y problemáticas locales.
  • Educación 10.188 publicaciones destacaron reformas, acceso y logros académicos.
  • Política 5.638 publicaciones generaron un fuerte “engagement”, especialmente en períodos electorales.
  • Salud y Bienestar 2.613 publicaciones conectaron con audiencias interesadas en mejorar su calidad de vida.
  • Deportes 2.545 publicaciones capturaron emociones colectivas en eventos clave.
  • Cultura 1.280 publicaciones fueron catalizadoras de momentos virales.
  • Tecnología 268 publicaciones, un tema emergente con gran potencial entre audiencias jóvenes.
  • Sostenibilidad 257 publicaciones destacaron iniciativas ambientalmente responsables.

Interacciones Digitales

  • Total 11.15 millones de interacciones en plataformas digitales.
  • Participación activa Solo el 30% respondió a comentarios o debates.
  • Horarios de Mayor Actividad
    • Mañanas: 7:00 a. m. a 9:00 a. m.
    • Tardes: 5:00 p. m. a 7:00 p. m.
  • Picos de Interacción Septiembre y diciembre, vinculados a eventos nacionales clave.


Perfil


Nombre SHIFT Porter Novelli Costa Rica
CEO Rodrigo Castro
Teléfono +506 4110-6000
Sitio web shiftpn.com


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