Publicidad de campaña electoral 2022 se redujo en un 48% en relación con hace cuatro años

Para la primera ronda electoral, muchos votantes tuvieron la sensación de que Costa Rica tuvo una campaña un tanto descolorida, lo cual, se podría explicar por la escasa inversión en publicidad.

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Y es que si se compara con las elecciones del 2018, la inversión publicitaria de la contienda presidencial disminuyó en un 48%, según un análisis realizado por el Observatorio de la Comunicación Digital, que incluye a la Universidad Latina de Costa Rica, Kantar IBOPE Media y Minerva Data.

La alta indecisión de los ticos a la hora de la ir a las urnas, habría hecho que los partidos punteros reservaran parte de sus recursos para una eventual segunda ronda, la cual, se confirmó entre Liberación Nacional y Progreso Social Democrático.

Para el período comprendido entre octubre y febrero, los partidos invirtieron cerca de $3,5 millones en anuncios, siendo la televisión el medio favorito.

Para este proceso electoral, José María Figueres del PLN ($737 mil), Fabricio Alvarado de Nueva República ($734 mil), Lineth Saborío de la Unidad ($569 mil), Eli Feinzaig del Liberal Progresista ($409 mil), Rodrigo Chaves de Progreso Social ($271 mil) y José María Villalta del Frente Amplio ($142 mil) fueron los que más invirtieron en publicidad.

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De todo ese grupo, que se repartirá la deuda política, el partido de Villalta fue el más eficiente en la relación inversión versus cantidad de votos, ya que por cada sufragio obtenido, el Frente Amplio apenas gastó $0,8, mientras que Alvarado de Nueva República -que fue el que más gasto por voto obtenido -tuvo que invertir hasta $2,7 por cada sufragio.

“La televisión se consagró como el medio predilecto para compartir los mensajes publicitarios, con un total de $1,98 millones. De cada $100 invertidos en publicidad, $55 terminaron distribuidos en televisión nacional. En cuanto a la prensa escrita y medios digitales, se invirtieron más de $120 mil, mientras que muy cerca estuvo la inversión digital con un monto que supera los $113”, indicó El Observatorio.