Dominio del video corto e inteligencia artificial aplicada estratégicamente son algunas de las herramientas digitales fundamentales
¿Qué traerá el marketing digital este 2025?: 8 tendencias a seguir para su negocio
Facebook, YouTube, Instagram, TikTok y Linkedln son las redes más relevantes según Metricool
Silvia Ureña surena@larepublica.net | Jueves 20 marzo, 2025
Dominio del video corto, inteligencia artificial aplicada estratégicamente y optimización de la experiencia de búsqueda (SEO) son algunas de las tendencias más importantes, en el mundo de marketing digital para el 2025.
El cambio impulsado por las tecnologías emergentes, las nuevas expectativas de los consumidores y el acelerado ritmo de la transformación digital, han provocado que todo el entorno del marketing se enfrente a un cambio constante.
Lea más: Conozca el impacto del marketing digital para su empresa
Por ello, las marcas deben prepararse para una era en la que la inteligencia artificial, la automatización, las redes sociales y la personalización a gran escala jugarán un papel aún más decisivo en la conexión con su audiencia.
En un mundo cada vez más interconectado, los consumidores demandan experiencias más rápidas, que generen mayor valor y, sobre todo, más auténticas. Para las empresas, esto implica adaptarse rápidamente y pensar de manera creativa, ya que las estrategias que hoy funcionan quedarán obsoletas mañana.
“Es fundamental recordar que cada segmento mercado tiene particularidades, por lo que las estrategias deben adaptarse a las tendencias de cada país y audiencia. Sin embargo, más allá de qué plataformas dominen, la clave del éxito no está solo en el canal, sino en la capacidad de las marcas para construir conexiones auténticas y generar valor a través de la conversación. No se trata solo de estar en redes sociales, sino de ser relevantes en ellas. Por eso, las estrategias digitales deben priorizar contenido que informe, inspire y genere confianza en las audiencias”, señaló Alejandra Salas, líder digital de CCK Centroamérica.
En 2025, el marketing digital ya no será solo una opción, sino una necesidad para aquellas marcas que deseen mantenerse competitivas. Este panorama traerá no solo nuevas oportunidades, sino también desafíos que pondrán a prueba la capacidad de adaptación de las empresas.
Desde la aparición de nuevas plataformas sociales hasta la evolución de la inteligencia artificial, las reglas del juego están cambiando.
Según datos de Puro Marketing para 2023, más de 4.900 millones de usuarios activos en redes sociales han consolidado estas plataformas como esenciales en las estrategias de marketing.
Esto permite a las marcas construir su identidad, fomentar interacciones más inmediatas y auténticas, y redefinir la forma en que se conectan con sus públicos.
LA REPÚBLICA consultó a expertos sobre la materia para conocer las principales tendencias que dominarán el marketing digital en 2025, los retos a los que se enfrentarán los especialistas y cómo las pequeñas y medianas empresas pueden aprovechar las herramientas digitales a su favor.
8 tendencias de marketing digital para este 2025
En 2025, el marketing digital estará marcado por los avances tecnológicos y la demanda de interacciones más genuinas entre las marcas y sus públicos. Entre las principales tendencias destacan:
- Dominio del video corto Plataformas como YouTube Shorts, TikTok, Instagram y LinkedIn impulsarán la comunicación mediante formatos rápidos y dinámicos.
- Inteligencia Artificial aplicada estratégicamente No solo se usará para acelerar la creación de contenido, sino también para optimizar la personalización y segmentación de los mensajes.
- Optimización de la experiencia de búsqueda (SEO) La fusión de SEO con la experiencia del usuario será fundamental para aumentar las conversiones.
- Marketing conversacional Los chatbots avanzados y asistentes de IA mejorarán el servicio al cliente, manteniendo un enfoque humano.
- Protección de la privacidad y regulación de datos La eliminación de cookies de terceros transformará las tácticas de recopilación y análisis de datos.
- Contenido generado por empleados La autenticidad será esencial, y las marcas fortalecerán la voz de sus equipos internos como embajadores digitales.
- Enfoque en calidad sobre cantidad La saturación de contenido llevará a priorizar mensajes más estratégicos y relevantes para cada audiencia.
- El contenido evolucionará hacia momentos inmersivos La convergencia entre la realidad aumentada, la inteligencia artificial generativa y el metaverso hará que las marcas no solo hablen a los usuarios, sino que vivan con ellos en entornos digitales compartidos.
Datos relevantes
Cifras de Puro Marketing y Cocktail Marketing evidencian el crecimiento del entorno digital y la inversión en la misma
- En el año 2000 menos del 5% del presupuesto total de marketing se destinaba a estrategias digitales. Sin embargo, para 2024, esta cifra ha superado el 60%. Se espera que para 2025, en los mercados desarrollados, el marketing digital represente hasta un 75% del presupuesto total
- Para 2023, más de 4.900 millones de usuarios activos en redes sociales consolidaron estas plataformas como esenciales en las estrategias de marketing
- Se estima alcanzar los $989 mil millones en inversión publicitaria. Las redes sociales lideran como canal principal, proyectándose un gasto superior a $252 mil millones de este año
- 5.52 mil millones de personas usan Internet. Esto equivale al 70.2% de la población masculina y al 64.8% de la población femenina
Maraña de redes: Top 5 de las más usadas
La herramienta de analítica y planificación de redes sociales, Metricool, presentó este año las redes de uso más común. Estas son las cinco principales
- YouTube
- TikTok
- Linkedln
Voces expertas
Cada profesional en la materia fue claro en mencionar que la IA es una herramienta maravillosa que puede sumar muchos beneficios desde diferentes ángulos y áreas.
Richard Blaser
Socio y director digital
La República
Nivela bastante el campo en el que se juega, entonces con inteligencia artificial una agencia pequeña o hasta una pyme o un emprendedor pueden producir contenidos en la misma escala y calidades sumamente parecidas a lo que son agencias de mercadeo muy grandes.
Entonces, asumo que los costos a nivel de mercadeo van a bajar y la competencia a través de contenidos de inteligencia artificial van a aumentar y ahí es donde creo que la originalidad es donde vamos a empezar a notar más y más las reacciones de los consumidores.
Andrés Martín Guevara
CEO
Buzz
Bellísimo: La IA ha pasado de ser una herramienta de apoyo/complemento a convertirse en un pilar estratégico.
En Buzz, utilizamos IA para automatizar procesos, analizar grandes volúmenes de datos y personalizar campañas en tiempo real, optimizando la inversión publicitaria y mejorar el engagement con los clientes.
Alejandra Salas
Líder Digital
CCK Centroamérica
La IA ha dejado de ser una simple herramienta de automatización para convertirse en un pilar estratégico del marketing digital.
Su impacto en la optimización de campañas, personalización en tiempo real y segmentación de audiencias es innegable.
El verdadero reto radica en mantener un equilibrio entre tecnología y humanización.
La automatización debe potenciar la experiencia del usuario, pero sin comprometer la esencia y valores de las marcas. La confianza sigue siendo el activo más valioso, y la IA debe utilizarse como un facilitador, no como un reemplazo del pensamiento estratégico y la creatividad humana.
Oscar Solano Brenes
Vicepresidente
SHIFT Porter Novelli
La inteligencia artificial ya no es el futuro, es el cerebro oculto detrás de la toma de decisiones en el marketing digital.
En 2025, su papel será aún más determinante en los siguientes aspectos: creación estratégica, especialización en psicología del consumidor, revolución del contenido y filtro de autenticidad. La ética digital se convertirá en un estándar obligatorio.
5 consejos
La IA es una herramienta ideal para optimizar recursos y mejorar el impacto de las estrategias.
- Automatización en atención al cliente Los chatbots basados en IA permiten brindar respuestas las 24 horas del día, mejorando la experiencia del usuario.
- Análisis avanzado de datos La IA facilita la identificación de tendencias, la segmentación de audiencias y la personalización de mensajes de manera más precisa.
- Optimización del email marketing y recomendaciones de productos La automatización de los mensajes según los hábitos de consumo puede incrementar las tasas de conversión.
- Herramientas como ChatGPT, HubSpot, Midjourney y Google Performance Max facilitan campañas más eficientes sin requerir de mucho presupuesto.
- Dominar la personalización extrema Si una marca no trata al consumidor como un individuo único con necesidades específicas, quedará en desventaja.
PYMES pueden subirse a la ola
- Aprovechar programas de formación en línea
- Acercarse a expertos y empresas consultoras
- Fomentar la capacitación interna
- Deben invertir en capacitación en IA aplicada al marketing, optimización de experiencias digitales y publicidad programática
- Experimentando, viendo cuáles herramientas, resultados, dinámicas de video funcionan y aceptar cuánto es el contenido perfecto para preparar, ya sea un posteo a la semana, dos, cinco, tener todo eso bien claro.
Errores más comunes en marketing digital
El marketing digital es una aliada poderosa para los negocios, pero muchas empresas cometen errores comunes que pueden limitar su efectividad.
Conozca algunos de los errores más frecuentes y cómo prevenirlos.
- Desconocer a su audiencia Sin un perfil claro del público objetivo, las estrategias pierden efectividad.
- Depender únicamente de redes sociales Es clave diversificar los canales y no poner todos los esfuerzos en una sola plataforma.
- No medir resultados “Lo que no se mide, no se mejora”. Definir métricas claras permite optimizar la estrategia continuamente.
- Subestimar el poder del contenido de valor Un contenido estratégico, auténtico y bien ejecutado sigue siendo el diferencial clave para atraer y fidelizar clientes.
- Autenticidad Las audiencias exigen más autenticidad y personalización; todo lo opuesto al marketing tradicional sobre-producido.
- Prioricen cantidad sobre calidad No se trata de generar más contenido, sino de maximizar el impacto de cada pieza.
- Traten el contenido como un monólogo El marketing exitoso será el resultado de ecosistemas de co-creación con las audiencias.
