Supermercados más cerca de los hogares

Llegarán nuevos locales de conveniencia por buena demanda

Usted como consumidor busca con más frecuencia un lugar para hacer sus compras de una forma rápida, en la que quizá buscará no más de cinco productos. Buscará calidad, variedad en el tipo de mercadería y que el local tenga facilidades para realizar la compra.
De hecho, más de la mitad de los consumidores es fiel al supermercado que quede más cerca de su casa o lugar de trabajo; y es ahí donde las tiendas de conveniencia llevan las de ganar, ya que pueden instalarse en espacios más pequeños que un supermercado tradicional.

Estos factores les permiten crecer con más rapidez y facilidad que los demás formatos que, por tamaño, requieren terrenos más amplios y mayor densidad de población.
La tendencia de compras rápidas en ciclos cortos impulsó el posicionamiento de los supermercados de conveniencia.
El público busca conveniencia, anda con poco tiempo, y no necesita hacer una compra muy grande, se trata de una compra específica de pocos productos, dijo Armando González, gerente general de inversiones de AMPM.
El consumidor actual evita trasladarse a supermercados lejanos a su hogar para compras pequeñas.
Esto promueve la visita a sitios más cerca de su hogar, visitan tanto supermercado tradicional, como el de conveniencia o pulpería, sin embargo, el que esté más cerca y cumpla con sus requerimientos será la opción a elegir, dijo Guillermo Varela, director de Asociación GS1 Costa Rica.
En un 50% los consumidores son fieles al supermercado que visitan habitualmente, y en la mayoría de casos se trata de los que están más cerca de su vivienda.
Existen dos opciones de ubicación importantes, aquellas que son meramente comerciales y otras seleccionadas de modo estratégico en las cercanías de un residencial o zona de vivienda, dijo González.
Estar más cerca de usted es el objetivo que los mueve.
Son el “nuevo vecino del barrio”, el propósito es que más allá de ser un supermercado, también es integrarse en la comunidad donde están ubicados, dijo Guillermo Alonso, gerente de Vindi.
Estos comercios apuntan directamente a este nicho de la población con ofertas únicas que una pulpería deja por fuera como marcas extranjeras, calidad en frescura y productos únicos, añadió Varela.
En el país, los comercios en crecimiento son AMPM, Fresh Market y Vindi, estos le ofrecen panadería, repostería, comidas preparadas y otros.
“Se siente una afluencia más alta de clientes y mucho es por lo conveniente de las ubicaciones, el servicio, la capacitación de nuestra gente”, comentó González.
Además, la posibilidad de acceder a locales de menor tamaño los impulsa más que a supermercados más grandes. En un súper de conveniencia, su espacio ronda los 300 m2 incluyendo parqueo.
En tanto, Vindi tendrá próximas aperturas en Santa Ana y Curridabat, estos son los primeros pasos de crecimiento en el año.
“Aunque en la coyuntura actual los empresarios ven con cautela la inversión y la generación de empleo, en Vindi estamos apostando a dinamizar el mercado retail, inyectando inversión y generando empleo”, dijo Alonso.

María Fernanda Cisneros
mcisneros@larepublica.net