(Video) Tierno perezoso invita a los españoles a visitar Costa Rica
País recibió en 2024 a 54145 turistas desde España
Melissa González mgonzalezt@larepublica.net | Martes 21 enero, 2025 03:30 p. m.
Un perezoso digital, símbolo de la tranquilidad costarricense, recorre las calles de Madrid como parte de una innovadora campaña del Instituto Costarricense de Turismo (ICT). Sentado en una banca del Parque El Retiro, paseando por la Puerta del Sol o la Gran Vía, el entrañable personaje invita a los españoles a desestresarse y disfrutar de la vida apacible que caracteriza a Costa Rica.
Esta acción publicitaria, llamada “Pura Vida, Madrid”, se lanzó en el marco de la 45ª edición de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2025, que se llevará a cabo del 22 al 26 de enero en IFEMA.
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“Desde la semana pasada, generamos expectativa, y hoy presentamos al perezoso caminando por las principales calles de Madrid para invitar a los españoles a visitar Costa Rica. Estamos orgullosos de esta campaña, no solo por la calidad de la producción, sino también porque ya comienza a viralizarse”, afirmó Carolina Trejos, directora de Mercadeo del ICT.
La campaña utiliza al perezoso, uno de los íconos nacionales, para transmitir un mensaje de reflexión y equilibrio. Invita a los ciudadanos a replantear el ritmo acelerado de las grandes ciudades y a experimentar el estilo de vida pausado y feliz que caracteriza a Costa Rica.
“El objetivo era generar una conexión cercana, donde Costa Rica no hablara desde lejos, sino que se presentara como un invitado que dialoga con la ciudad. A partir de un concepto sencillo, creamos una narrativa visual que mezcla humor, sensibilidad y una invitación no solo a visitar Costa Rica, sino también a reflexionar sobre el ritmo de vida”, explicó Trejos.
La ejecución de esta campaña presentó desafíos creativos y técnicos. Se diseñó un Fake Out of Home (FOOH), un recurso que combina realismo e impacto visual, sin revelar de inmediato el mensaje detrás del perezoso. Además, el anuncio equilibra la filosofía costarricense con la energía vibrante de Madrid.
La campaña tendrá presencia en medios digitales españoles especializados en viajes, deportes, estilo de vida y prensa generalista, incluyendo plataformas como AS, ABC, La Vanguardia, El País (en su segmento El Viajero), así como revistas de renombre como Hola, Marie Claire e In Style.
Esta innovadora iniciativa refuerza la presencia de Costa Rica como destino turístico de referencia y promueve el “Pura Vida” como un estilo de vida que invita a desconectar y disfrutar de la calma.
