VML fusiona creatividad y tecnología para liderar en la publicidad global

Con más de 30 años de experiencia desde su fundación en Kansas City, VML se ha consolidado como una de las agencias más innovadoras y versátiles en el competitivo mundo de la publicidad global.

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Como parte de WPP, uno de los conglomerados de publicidad más grandes del mundo, VML ha evolucionado constantemente, adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores y las marcas.

En Costa Rica, VML tiene una trayectoria de 19 años, comenzando como Schematic, luego evolucionando a Possible Worldwide, pasando a Wunderman Thompson (WT) y, tras la reciente fusión de VMLY&R con WT, operando hoy como VML.

Esta fusión ha fortalecido la capacidad de la agencia para integrar creatividad, tecnología y consultoría en una oferta integral.

“La agencia ha sabido evolucionar gracias a su capacidad de integrar creatividad, consultoría y tecnología, para ofrecer soluciones innovadoras que responden a las nuevas necesidades del consumidor. En los últimos ocho años, hemos consolidado nuestra posición global mediante fusiones estratégicas, incluyendo la reciente unión con de VMLY&R con WT, lo que ha permitido que nuestros clientes se beneficien de una oferta completa, abarcando desde la publicidad tradicional hasta la transformación digital y la creación de experiencias”, explicó Gianmaria Bellorini, CEO de VML en Costa Rica.

El enfoque de VML se distingue por la convergencia entre tecnología y creatividad, lo que potencia su propuesta. La agencia abarca todo el recorrido del cliente, con profundos conocimientos sobre comunicaciones, comercio, consultoría, CRM, CX, datos, producción y tecnología.

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“En VML no solo respondemos a las necesidades cambiantes de los consumidores, sino que también nos anticipamos a ellas, creando experiencias enriquecedoras en lugar de simples campañas publicitarias. Nuestro objetivo es potenciar la experiencia del consumidor a través de la tecnología, sin sacrificar la creatividad. Creemos que esta combinación es esencial para conectar de manera significativa con la audiencia", agregó Bellorini.

Hoy, VML cuenta con 30 mil empleados distribuidos en 150 oficinas en 60 países. A pesar de su escala global, la agencia ha mantenido una identidad coherente en todos los mercados en los que opera. En Costa Rica, la colaboración cercana entre los equipos locales y sus contrapartes en Estados Unidos y otros países demuestra su enfoque global y multicultural.

“Uno de los mayores desafíos de una agencia global es mantener los mismos valores y cultura en cada oficina, incluyendo Costa Rica. Para asegurar esto, promovemos una cultura basada en cuatro pilares fundamentales: conectar con significado, incluir con propósito, inspirar con creatividad y acercarse con positivismo. Estos pilares no solo guían nuestra relación con los clientes, sino también la forma en que nos relacionamos internamente como equipo”, puntualizó Bellorini.

En Costa Rica, VML ha enfrentado retos particulares al posicionarse en un mercado competitivo. Sin embargo, ha encontrado grandes oportunidades para conectar marcas globales con la cultura local. “Nuestro objetivo es ofrecer una propuesta diferenciada que combine nuestra experiencia global con un entendimiento profundo del mercado costarricense”, añadió Bellorini.

Otro de los pilares de VML es su fuerte compromiso con la diversidad e inclusión. Para la agencia, la diversidad es fundamental para fomentar la creatividad, por lo que implementa múltiples iniciativas para promover un ambiente inclusivo, tanto dentro de sus oficinas como en las campañas que desarrolla para sus clientes.

“Fomentar un entorno diverso nos permite ofrecer mejores soluciones y conectarnos con diferentes públicos de manera más auténtica”, concluyó Bellorini.